勝手にメディア社会論

メディア論、記号論を武器に、現代社会を社会学者の端くれが、政治経済から風俗まで分析します。テレビ・ラジオ番組、新聞記事の転載あり。(Yahoo!ブログから引っ越しました)

2月25日に投票が行われた宮崎県知事選で現職の河野俊嗣氏が僅差で当選を果たした。河野25万票、対抗馬の東国原英夫23万票という僅差だった。現職の際には95%もの支持率を誇った東国原はなぜ敗北したのだろう。


東風が吹かなかった二つの要因
要因の一つは、前回の当選時とは状況が全く異なっていたことにある。2006年、宮崎は政治的腐敗が極みにあった。県知事の官製談合によって逮捕された黒木博知事に続いた次の松形祐堯はシーガイアというとんでもない負の遺産を残して退いた。こうした政治的腐敗を払拭すべく次に知事となった安藤忠恕もまた官製談合によって在任中に逮捕される事態に。そんな中で泡沫候補として登場した東国原(当時、そのまんま東)が「みやざきをどげんかせんといかん!」とのキャッチフレーズで、一切しがらみのない、支持基盤ゼロの選挙戦を繰り広げる。

これに追い風となったのが自民党内の政治的ゴタゴタだった。党本部と県連で意向が決裂、二人の候補者が自民党内から立候補する事態に。県民は「どちらにやらせても、結局、現状は変わらない」とあきれ果て、スーパークリーンでしがらみのない泡沫候補を選択したのだ。つまり「東風」が吹いたのだ。その後、周知のように東国原は宮崎を全国区にすることに成功する。それが金正日、ヒトラーばりの支持率獲得に至ったのだった。


だが、今回は事情が違った。東国原周辺には複数のマイナス要因が広がっていたのだ。

一つは河野県政。元はといえば河野は東国原が知事に就任した際に副知事として指名した人物。つまり、東国原県政をバックアップする第一人者で、東国原が一期で知事を退任後、県政を引き継いだ。その後、さしたる問題もなく県政を運営することに成功する。もちろんしがらみや政治的腐敗とは無縁。人柄も温厚で県民の支持も厚い。東国原がある程度の宮崎の経済基盤を立て直した後、人々は県政のクルージングを望むようになる。いわば武断政治から文治政治へのマインドシフトが起きていた。ということは、東国原が2007年に流行語大賞を取ったキャッチフレーズを再びアレンジして持ち出し「シン、どげんかせんといかん!」と訴えたところで「何を?」との反応が返ってくるの関の山。県民は今回の知事選において首長を変更するさしたる理由を見つけることができなかったのだ。

もう一つは「身から出た錆」である、たった一期で知事を辞めてしまったこと。知事時代、僕は宮崎に暮らし、テレビ番組絡みで東国原に何度かインタビューをしたことがある。その中で彼が訴えていたのは「骨を埋める覚悟でやります。宮崎は私のお母さん」とコメントしていたのだが、あっという間に手のひらを返してしまった。今回の選挙戦で、その理由を「口蹄疫の際に宮崎牛が途絶えてしまうことを避けるために、数頭を法律を無視して避難させたのだが、一部の人間から、『次に立候補したら、このことをバラして政治的なスキャンダルにする』と言われ、泣く泣く立候補を諦めた」と説明しているが、これはウソだ。

任期が進むにつれ、東国原は県知事という職務が自分が思ったよりもはるかに限定された活動しかできないと認識するようになる。「県知事じゃ、なんもできん」的な発言を繰り返すようになったのだ。曰く、「ぷらーっとしてた」。そして、かつての情熱は冷め、県庁にもあまり顔を出さないようになった(東国原の活動を逐次チェックしていた僕は、県知事番の記者、番組担当者複数から、この時期の東国原のヤル気なさの報告を受けている)。そして、その思いは国政に向かっていく。当時は自民党も小泉が辞任してゴタゴタ状態。この打開を図るべく自民党は選挙対策委員長・古賀誠が自ら宮崎に赴き、東国原に国政に参加するように要請するほどだった。結局、東は東風を捨て、自ら東へ向かった。そして、その勢いは止むことなく東京都知事選に立候補。落選こそしたが、百万票を獲得する(石原慎太郎が考え直して立候補しなかったら、おそらく当選していただろう。都知事選後、ジャーナリストの田原総一朗は東国原との対談で「これ、あなたの勝ちですよ」とコメントしたほど。つまり「試合に負けて勝負に勝った」。だから、次の都知事選を狙って虎視眈々と準備をしていれば当選は可能だったはずだ。ところが、そうはしなかった。東国原はコメディアンそのまんま東からコメンテーター東国原英夫として再びテレビ画面に露出しはじめた。そう、こちらも早々に活動をやめてしまう。また「ぷらーっ」としはじめたのだ。)

当然、県民は怒った。あれだけわれわれを持ち上げた挙げ句、あっさり捨てたのだから、それは当然の反応だった。



東

東國原知事(当時)にインタビューする筆者(2007)



東風、実は吹いていた?

では、東風は吹かなかったのだろうか?いや、やはり今回も吹いていたと考えるのが妥当と僕は考える。

前回戦った際の投票数を比較してみよう。2007年は27万票、今回は23万票と減少している。ただし、前回二つに分かれた自民党候補者の獲得投票数を合計すると32万票。一方、今回河野俊嗣が獲得した投票数は25万票。獲得投票の占有率は前回(2007)よりもアップしているのだ。しかも、これは自民、公明、立憲民主党が相乗りでバックアップしての数字。東国原は支持基盤なしの「丸腰」。それでもこれだけの票を獲得したのだ。投票率は前回(2018)比22.7%のアップ。このアップ分の多くが東国原に一票を投じたと考えるのが妥当だろう。そう、東国原は変化を望まないと思われ、投票率が右肩下がりだった県民に、政治意識を覚醒させることに成功しているのだ。


河野は勝利宣言に際して思わずメガネを外し、流れ出る涙をハンカチで拭き取った。河野自身もこれまでの県知事選とは違い、非常に厳しいものであることを予感していたのだ。もし仮に、支持基盤の一つだけでも東国原に寝返っていたしたら、敗北は免れなかっただろう。勝って兜の緒を締めよ、河野はおそらくそんなふうに思っているのではなかろうか。そう、今回も東風は吹いていたのだ。ただし、都知事選同様「試合に負けて勝負に勝った」のである。


東国原のこれから……持続力がポイント

この後、東国原はどうするのだろう?四年後に再び県知事選に出馬するとすれば、また大きなイベントになること、そして東国原が勝機を得られる可能性は十分に考えられる。河野県政を批判するとすれば、それは「多選」あたりがポイントになるのではなかろうか。

ただし、東風を吹かすためにはやはりいくつかのハードルがある。

一つは東国原の年齢だ。四年後の選挙の際には69歳になる。つまり、高齢がネックになるだろう。多選VS高齢の図式が考えられる。

ただし、これはさしたるマイナス要因ではないだろう。いちばんの問題は東国原自身の持久力だ。目標に向かったときのエネルギーは今回も含めてすでに実証済みだが、それを獲得した後の持続性がないと周囲からは認識されている。県知事を一期で辞め、都知事選落選後も次への立候補を考えない。「あの男は飽きっぽい」と思われても仕方がない行動をとり続けているのだから。これをどう払拭するかが、次期県知事選への当落のポイントとなるのではないか。


宮崎在住時、何度となく東国原さんとは会話する機会があったのだけれど、とにかく頭のよく回る人、そして宮崎のことをよく勉強しておられるという印象があった。「先生の大学の野球グランドのバックネット。破れて半年以上経ってますけど、あれ、どうにかなりませんかねぇ」と指摘されたときにはかなりビックリした。当の僕が、そんなこと知らなかったからだ。また県知事在任時はオール野党と言われ、自民党から赤子の手のひらをひねるようなものと思われていたが、議会でもメディア上でも、その豊富な知識とキレのよさで、県議会議員を打ち負かすこともしばしば。挙げ句の果て、自民党県連が東国原にひれ伏した的な状況にもなった(だから支持率もアップしたのだけれど)。


東国原が知事に返り咲くためのプラン

東国原が四年後に知事に返り咲くために、本人がやるべきこと。それは持続性(サスティナビリティ)を県民に向かって証明することにあると僕は考える。具体的には宮崎に根を下ろし、四年間、宮崎に向けた政治活動を行うことだ。それはボランティアやNPOとしてでもよいし、いったん県議会議員になってもよいだろう。かつて知事時代にやったように、マスメディアを駆使した自らの全国区での活動とこれをリンクさせる。こうした地味な活動を派手なパフォーマンスで展開すること。つまり持続性を証明することではじめて一期での退任批判を覆すことが可能になる。

その根拠は、今回の23万票という結果が示している。そう、繰り返すが依然として東風は吹いているのだ。その風向きをコントロールすること。東国原にはそれが求められている。退任罪、懲役四年と考え、ムショ(宮崎)では模範囚を務めて欲しい。

焼き餃子協会の集計によると2021年、年間餃子購入額と購入頻度において宮崎市が全国第一位になった。

まさに異変。県別餃子消費量ランキングといえばトップの座をめぐって宇都宮と浜松が鎬を削ってきたというのが、これまでの図式。宮崎も上位にはあったが、その存在は全国的に知られはていなかった。インターネットの時代、ご当地名物は全国に誇れる、そして経済を活性化のための重要な資源。それは餃子も例外ではない。宮崎という伏兵の出現、意外や意外という感じで浜松、宇都宮はさぞや驚いたことだろう。そして、宮崎人は大喜びしているだろう。


ただし、である。宇都宮と浜松に忠告したい。


「慌てることはない」


そして宮崎にも忠告しよう。


「三日天下かも?」


実は宮崎が全国一になった理由は「市民が頑張って食べた」ということの他に、もっと大きな理由がある。それは「コロナのせい」。え?それはどいういうこと?


焼き餃子協会の統計は単純に購入額と購入頻度を計算しただけのもの。どのように餃子が消費されるのかについては踏み込んではいない。で、宮崎の場合、消費の仕方が他とは全く異なっているのだ。


宇都宮や浜松の街中を歩いてみれば、餃子専門店を見かけることは珍しいことではない。また街中華の店でもお客の多くがサイドオーダー(あるいはメインオーダー)として餃子を注文する光景も日常的。一方、宮崎の場合、餃子専門店の数は少ない。自分は宮崎に10年居住していたが、餃子専門店の暖簾をくぐることはほとんどなかった。つまり、観光客は「宮崎だから餃子を食べに行こう!」と思ったところで、店を探すのは容易なことではない。むしろ、もも焼き、チキン南蛮、宮崎牛、そして宮崎ラーメンといった名物を扱う店に向かうのが一般的なのだ(というか圧倒的に多い)。


では、このからくりは何か。答えは実に簡単で、みやざき人にとって餃子は「持ち帰るもの」とりわけ「冷凍物を大量買いするもの」。だから、こうなったのだ。一例を示そう。宮崎で最も有名な餃子の店は「ぎょうざの丸岡」だ(これ自体は本店が都城にあるのだが)。かつて丸岡は宮崎市内駅北の原ノ前・大島通船沿いに餃子レストランをオープンしたことがある。この辺りは他に有名なラーメン屋や回転寿司、もも焼きの店などがある、ちょっとしたレストラン街。ところが、丸岡は長続きしなかった。言うまでもなく「餃子は店で食べるものではなく、冷凍を購入して、家で焼いて食べる」からだ(現在はもう少し南の柳丸に販売のみの店を構えている)。


さて、こうした餃子消費方法の違いを踏まえれば、宮崎が一位になったことは十分に納得がいく。コロナ禍の中で巣ごもり需要が高まった。ならば外食するより家で食べるという普段のスタイルに拍車がかかる。


「じゃあ、餃子かな?」


それが結果として消費量を押し上げた。


一方、宇都宮や浜松はその逆である。持ち帰り文化ももちろんあるが、餃子専門店や街中華での需要も高い。だが、コロナ禍によって後者の需要が激減してしまった。そこで宮崎が浮上した!


ということは、ポストコロナ後には、必然的に宇都宮、浜松の逆襲が想定されるだろう。ジモティは再び餃子を食べに外に出かけていく。一方、宮崎の場合、そうした文化はほとんどない、そして巣ごもり需要も減退する。ということで、今回の宮崎の餃子全国第一位。三日天下の可能性が高い。


宮崎に長年お世話になった者の一人として、宮崎市民に檄を飛ばしておこう。「勝って兜の緒を締めよ!」。そして、現在の餃子天下は自助努力ではなく、半分はコロナのせいであることをお忘れなく。


というわけで、宮崎の皆さん、せっせと餃子を食べてましょう(笑)。また、「冷凍餃子をお家で楽しむ」という「みやざき文化」を全国に広げてください(柚子胡椒、独自のタレ、醤油、七味、しそ、味噌など色々な調味料で味付けして楽しむなんてことをやってます。美味しい)。


で、そろそろ大手の冷凍食品会社(味の素とか)が宮崎餃子に手を伸ばそうとしているんじゃないんだろか(宮崎辛麺は明星がすでに本田翼を起用して売ってます)。

10月29日、新庄剛志の日ハム監督就任という仰天ニュースが報道された。「新庄はパフォーマンスに優れるが、反面指導者としての経験はないから、チームを率いていくことなんかできるのだろうか?」「新庄は二面性の持ち主。パフォーマンスもさることながら理論面でも優れているから大丈夫」……こうした賛否両論が同日のうちにに何度となくメディアを駆け巡った(ただし、ほとんど肯定的)。だから、たった1日で聞き飽きた視聴者もいるかもしれない。


そこで、パフォーマー、技術者といった側面以外の、そして考えようによってはそれ以上にチーム活性化に重要な新庄の魅力=カリスマ性について、15年前のエピソードをもとにメディア論的に語ってみたい。


”その時、摩訶不思議なことが起こっていた!”



現実歪曲フィールド

Appleの創業者スティーブ・ジョブズのパーソナリティを表現する際にしばしば用いられる用語の一つに「現実歪曲フィールド」がある。大したことのないプロジェクトや製品であっても、いったんジョブズがプレゼンを始めるとクライエントやオーディエンスはそれがとてつもないような素晴らしいものに思えてしまい、取り憑かれたように契約したり、購入したりしてしまうのだ。新庄もまたこの現実歪曲フィールド能力を備えている。その典型が2006年のペナントレースだった。



 
四月早々の引退宣言というスタンド・プレー

日本ハムファイターズの選手だった新庄剛志は2006年4月18日、ペナントレース開始早々、引退を表明してしまう。通常、プロ野球選手の引退表明は、シーズン末、レギュラークラスの選手ともなれば、全スケジュールが終了した後が一般的なのだが、新庄はちょっと考えられないくらい早い時期にこれをやってしまったのだ。しかも34歳、さして体力的衰えがあるようにも思えない。新庄はこれまで突然の引退宣言、大リーグ参戦、オールスター戦でのホーム・スチール、敬遠ボールをサヨナラヒット、かぶり物をかぶって練習など、常にプロ野球界の中で話題を提供し続けた人気者。本人も言うように「イチローは記録、自分は記憶に残る」存在だった。


そんな選手がこのタイミングで引退宣言などすれば、最後の勇士見たさに連日ファンが球場へ押し寄せ、残り試合すべてが引退セレモニーとなることは請け合い。事実、この年、ペナントレースは新庄を中心に展開した。



並の選手が……新庄劇場というパフォーマンスでチームを日本一に

引退宣言以前から、新庄は自分が打ったホームランにはすべて打法の名前を付けてメディアに紹介していた。引退宣言の際も自らがホームランを打って、それをヒーローインタビューで「28年間思う存分野球を楽しんだぜ。今年でユニフォームを脱ぎます打法」と命名し引退宣言を行っている。すると、その後、メディアはホームランのたびに命名する打法を紹介(これまで以上に大々的に取り上げるようになった)。新庄もこれに合わせて様々なパフォーマンスを続け、これがメディアによって逐一報道された。阪神時代の63の背番号をつけて試合前に練習したり、阪神戦の練習にタイガースの縦縞のユニフォームを着てみたりと、一連の「自作自演引退セレモニー」を毎試合のように続けていく。その間、新庄が引退を覆す様子を見せることは一切なかった。そして、それが新庄という存在を一層注目させることとなる。

これらの新庄のメディアを巻き込んだパフォーマンスが一連の新庄劇場を形成。札幌ドームへの入場者数は記録破りとなり、不景気どん底であえぐ北海道民の士気を大いに盛り上げていくどころか、新庄劇場は全国的な現象となっていく。そしてこの勢いに乗じて日本ハムはリーグ優勝を遂げ日本シリーズ進出。果ては24年ぶりの日本一を勝ち取ってしまったのだ。



敵チームのキャッチャーがバッターに球種を教えた! 

新庄劇場にいかにメディア、そして日本国民が踊らされていたかを象徴するエピソードは日本シリーズ最終戦(第五戦)の出来事だ。場所は札幌ドーム。この時点で日本ハムは三勝一敗。優勝まではあと一勝のところに来ていた。八回裏、2点リードで日ハムの稲葉篤紀がホームランを打ち、日ハムは3-0とダメ押しをする。そして次のバッターが新庄だった。しかし、このまま勝ってしまえば、当然のことながらこの打席は新庄にとって選手としては最後の打席となる。そのことを観客、そして実況も知っており、もはや打席は日本シリーズなどそっちのけ、新庄引退へむけた最終打席という意味合いの方が遙かに勝っていた。これは新庄も承知しており、感極まって涙が止まらずボールが見えない状態に。

その時、対戦相手のキャッチャー、中日の谷繁元信捕手が新庄に思わず一言つぶやいた。


  「泣くな、まっすぐでいくから」


そして代わったピッチャーの中里篤史はすべて直球を投げ、新庄は三球三振に倒れる。すると、球場は総立ちで新庄にスタンディング・オーべーション。単なる三振が、このシリーズ最大の見所となってしまったのだ。この話は、しばしば感動の場面としてメディアでも取り上げられた。新庄というカリスマに日本中が酔ったのだ。

しかし冷静に考えてみれば、これはとんでもない状況、野球のルールを逸脱した「厳罰もの」である。問題は中日捕手の谷繁である。対戦相手の捕手が敵チームのバッターに球種を教える、しかもすべてというのは、八百長とよばれても仕方がない行為。しかも、得点差は三点。中日ドラゴンズはまだ9回の攻撃を控えており、逆転の可能性も十分考えられる。つまり、この時点でまだ日本シリーズの決着は付いていない。谷繁の行為は、まるでオール・スターやエキシビジョン・ゲーム、消化試合での引退選手の最終打席のような感覚といわねばならない。新庄が三球三振したからよいものの、本来ならばそれでも処罰もの。万が一、ここで新庄がホームランを打っていたら大変なことになったはずだ。



日本人全員をペテンにかけた新庄、ただし……

ところが、である。なんとこの谷繁の行為に非難は全く浴びせられなかった。マス・メディアにいたっては美談として紹介しさえした。そして、なぜかプロ野球機構もこのことを咎めたりしなかったし、中日の落合博満監督が谷繁の責任を問うこともしなかった。こう考えると、もしこれで新庄がホームランを打っていたとしても、やはり一切責任問題はなかっただろう。いやむしろ、それは三球三振以上に「すばらしい」こととして国民全体が感動を持って受け入れたに違いない。ある意味、日本国民全員が「空気を読んだ」のである。そう、みんなおかしくなってしまっていたのだ。

もう、このワクワクドキドキのお祭り騒ぎの中、この雰囲気に水を差すようなことなど出来ないし、する者さえいなくなるという状況が作られていた。この時、われわれは新庄のマジックに完全に洗脳されていた。メディアはもちろん、観客も、そして相手チームの頭脳であるキャッチャー谷繁も、さらには監督の落合まで。いや日本国民すべてが。国民全員をペテンにかける暴挙(ただし「ペテンにかけられて、全員が大満足」というそれ)を新庄はたった一人でやって見せたのだ。ここに来て新庄劇場は頂点に達する。

9回表の攻撃は、もはや中日の消化試合と化していた。日本シリーズの雰囲気などなく、「さっさと試合を終えろ!」というムードが球場、中継、そして日本全国に溢れ、もはや中日選手はやることなどなくなっていた。そのことを当の中日選手までが認識している状態。繰り返すが、得点差はまだ三点。逆転の可能性は十分にあるはずなのに。そして九回表は、「お約束通り」三人で攻撃は終了(中日の選手には全く戦意が感じられなかった)。晴れて日本ハムファイターズは日本一となったのだ。


優勝の瞬間、真っ先に胴上げされたのは日ハム監督のトレイ・ヒルマンではなく、新庄その人であった。これら新庄劇場、冷静な眼で見ればどうみても常軌を逸している。この試合は「日本一決定戦」ではなく「新庄引退セレモニー」になっていた。にもかかわらず、この時、これら一連の事態が日本人のわれわれにとっては「あたりまえ」に見えてしまったのだ。これぞ、現実歪曲フィールド。新庄剛志の面目躍如たる瞬間だった。 



もう始まっている現実歪曲フィールド

それから15年が経過した。そしてまた現実歪曲フィールド=新庄劇場が始まろうとしている?


いや、実はもう始まっていることにお気づきだろうか。昨年十二月のプロ野球12球団合同トライアウト、そして九月あたりからのインターネットを介した、新庄によるあやしいほのめかし。本人は監督就任とすら言わなかったが、それを臭わす情報を流し、これにメディアが飛びつく。そして、2006年にはまだ未発達だったSNSのユーザーが勝手に情報をバイラルする。知らないうちにわれわれは「時期、日ハム監督は新庄」ということになっていた。そして昨日(29日)の球団による発表。「待ってました!」「キターッ!」と、ここでもワクワクが爆発する。

もうおわかりだろう、ここ数日、新庄が情報を小出しにし、周囲が騒ぎ立てることで現実が歪曲され始めていることを。監督就任発表当日の各局報道は実に興味深いものだった。ワイドショー(『ひるおび』等)に至っては徹底的に新庄の特集を組んでいた(この時点でまだ球団からの発表はない)。そして2時過ぎの発表。各ニュースは一斉にそのことを伝えたのだが、この時のアナウンサーやコメンテーターの態度が、例によってもはや「おかしく」なっていた。ワクワクしてしまっているのだ。「あの人がやってもどうですかねぇ」的なコメントがほとんどない。メディア全体が浮き足立ってしまっている。そして実に楽しそう。そう、今回、われわれは、もうとっくにワクワクの中に巻き込まれてしまっているのだ。明日(10月31日)の朝の報道場組「サンデーモーニング」のスポーツコーナーに是非、注目してほしい。辛口コメント、「渇!」で有名な張本勲がどんなコメントをするかを。張本もまた、ワクワクしているはずだ。


新庄劇場、とっくに幕が開いている。



未来を構築する方法は?

もうひとつ、スティーブ・ジョブズの言葉を取りあげてみたい(こちらはジョブズ本人による発言)。ジョブズはマーケティングが嫌いだった。「マーケティングは過去の情報を統計的に集めるだけで、新しいものを生み出さないから意味がない」というのがその理由だ。だからジョブズが世に問うたMac、iPod、iPhone、iPadはマーケティングの産物ではない。そして現在、われわれはこれを必携のメディアとして利用している。つまり歪曲フィールドが現実化しているのだ。では、どうやって魅力ある商品を世に問うたのか。それが次の言葉だ。


「未来を予測することなど、簡単なことさ。自分で作ってしまえばよいのだから!」


そして、それを実行した。


もうお解りだろう。新庄もこれと同じであることが。新庄は常識などには囚われない(ただし、ジョブズ同様、緻密な計算は怠らないが)。2006年、自ら一般には思いつかないようなビジョンを描き、これを現実歪曲フィールドに乗せることで世界をワクワクさせる、つまり人を巻き込み、結果として日ハム日本一という、あり得ないことを実現した。そして、今回、また同じことを始めている。この三つ目の能力こそが新庄なのだ。これに比べればパフォーマンス能力、技術・理論能力など、大したものではない(繰り返すが、もちろん現実歪曲フィールドはこの二つがあるから可動するものでもある)。


さあ、新庄劇場、お祭りの始まりだ。



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